一、專業(yè)介紹

數(shù)字營銷微專業(yè)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為背景，旨在培養(yǎng)“專業(yè)+數(shù)字營銷”的復(fù)合型人才。該專業(yè)深度融合了數(shù)字營銷的前沿理論與實(shí)戰(zhàn)技能，覆蓋營銷策略、消費(fèi)者洞察、品牌塑造、營銷策劃及新媒體營銷等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。通過精心設(shè)計(jì)的課程體系與豐富的案例分析，學(xué)生不僅能掌握數(shù)字營銷的核心知識，還能將所學(xué)應(yīng)用于各自專業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技能的跨界融合與提升。加入此專業(yè)，你將獲得解鎖職業(yè)生涯新維度的鑰匙，無論在傳統(tǒng)行業(yè)尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索新機(jī)遇，都能成為引領(lǐng)未來的多面手。

專業(yè)負(fù)責(zé)人：李家偉，博士、教授、碩士生導(dǎo)師，成都中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院院長，市場營銷省級一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)負(fù)責(zé)人，主要從事醫(yī)藥營銷管理和衛(wèi)生健康政策研究。

二、培養(yǎng)目標(biāo)

數(shù)字營銷微專業(yè)堅(jiān)持以數(shù)字時(shí)代高素質(zhì)復(fù)合型人才需求為導(dǎo)向，以提升學(xué)生數(shù)字營銷核心技能和素養(yǎng)為目標(biāo)，依托我校市場營銷專業(yè)省級一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)優(yōu)勢，培養(yǎng)具備跨學(xué)科學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力，能有效提升在新行業(yè)、新業(yè)態(tài)下的就業(yè)競爭力，成為社會發(fā)展急需的“專業(yè)+數(shù)字營銷”高素質(zhì)復(fù)合型人才。

三、培養(yǎng)要求

數(shù)字營銷微專業(yè)要求學(xué)生不僅掌握扎實(shí)的營銷理論基礎(chǔ)，還需具備敏銳的市場洞察力、創(chuàng)意策劃能力和新媒體環(huán)境下的營銷實(shí)戰(zhàn)技巧。通過豐富的案例分析，培養(yǎng)學(xué)生解決復(fù)雜營銷問題的能力，以及跨學(xué)科合作與持續(xù)學(xué)習(xí)的習(xí)慣，旨在培養(yǎng)出既懂專業(yè)又精通數(shù)字營銷的復(fù)合型人才，適應(yīng)快速變化的商業(yè)環(huán)境。

四、招生對象及條件

（一）招生對象

全校范圍內(nèi)于2024年秋季學(xué)期進(jìn)入大二階段的本科生。

計(jì)劃招生20人。

（二）招生條件

1.擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，具有高尚的愛國主義情操和集體主義精神，社會主義信念堅(jiān)定，社會責(zé)任感強(qiáng)，遵紀(jì)守法，品行表現(xiàn)優(yōu)良。留學(xué)生還應(yīng)對華友好，遵守中國法律。

2.在校期間無任何違法違紀(jì)受處分記錄。

3.學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，學(xué)有余力，不影響主修專業(yè)學(xué)習(xí)。

4.每名學(xué)生可申請修讀多個(gè)微專業(yè)，但單次報(bào)名只能申報(bào)1個(gè)，待修讀完成后方可申請下一個(gè)專業(yè)。學(xué)生主動退出微專業(yè)學(xué)習(xí)者，可給予一次機(jī)會報(bào)名修讀其他微專業(yè)。

五、修讀方式（含學(xué)制、授課方式、課程設(shè)置及學(xué)時(shí)分配）

學(xué)制2年。

授課方式：線上教學(xué)。課程設(shè)置見表1。

表1 數(shù)字營銷微專業(yè)課程設(shè)置一覽表

六、學(xué)分認(rèn)定與證書授予

（一）學(xué)分認(rèn)定

學(xué)生按要求修讀課程，參與考核，所獲學(xué)分不可轉(zhuǎn)換為主修專業(yè)學(xué)分，不納入主修專業(yè)平均學(xué)分績點(diǎn)計(jì)算。微專業(yè)修讀課程不參與本人保研排名、不計(jì)入學(xué)業(yè)預(yù)警；微專業(yè)課程考核不合格者，不影響其評獎評優(yōu)和畢業(yè)資格。未能完成微專業(yè)修讀的本校學(xué)生，其已修讀的微專業(yè)課程學(xué)分可替代公共選修課學(xué)分。

（二）證書授予

學(xué)生完成微專業(yè)培養(yǎng)方案的相應(yīng)課程、環(huán)節(jié)，并通過考核者，可提交結(jié)業(yè)申請。學(xué)校審核通過后，頒發(fā)微專業(yè)證書，具體時(shí)間根據(jù)學(xué)校教學(xué)工作安排確定。

微專業(yè)是非學(xué)歷教育，不在中國高等教育學(xué)生信息網(wǎng)（學(xué)信網(wǎng)）備注信息，不授予學(xué)位。

七、招生時(shí)間安排及報(bào)名方式

（一）招生時(shí)間

2025年2月19日晚截止。

（二）報(bào)名方式

   報(bào)名方式：學(xué)生本人登錄教務(wù)管理系統(tǒng)，通過“報(bào)名服務(wù)”——“考級報(bào)名”——在手指標(biāo)記處點(diǎn)擊“報(bào)名”——選擇擬報(bào)的專業(yè)——核對報(bào)名的專業(yè)，并勾選“我已確認(rèn)身份信息、照片信息無誤”——“確定報(bào)名”。

八、微專業(yè)課程費(fèi)用

不收取修讀費(fèi)用。

九、微專業(yè)課程簡介

數(shù)字營銷微專業(yè)課程的設(shè)置包括市場營銷學(xué)、品牌管理、新媒體營銷、消費(fèi)者行為學(xué)和數(shù)字營銷策劃。市場營銷學(xué)為基石；品牌管理深化品牌價(jià)值；新媒體營銷創(chuàng)新傳播方式；消費(fèi)者行為學(xué)洞悉市場脈動；數(shù)字營銷策劃則整合前序知識，實(shí)現(xiàn)策略創(chuàng)新與實(shí)踐。課程間互為支撐，共同培育學(xué)生成為精通數(shù)字營銷的高素質(zhì)人才。

1.《市場營銷學(xué)》：課程全面覆蓋市場營銷的核心理論與實(shí)踐，深度融合數(shù)字時(shí)代的新元素。課程不僅深入解析市場營銷的基本概念、市場環(huán)境分析、消費(fèi)者行為研究等基礎(chǔ)理論，還深入探討市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位等戰(zhàn)略決策過程。在策略層面，課程將傳統(tǒng)產(chǎn)品、定價(jià)、促銷、渠道四大策略與數(shù)字營銷技術(shù)緊密結(jié)合，如利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好、社交媒體平臺實(shí)施精準(zhǔn)營銷、數(shù)字化渠道優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等。通過國內(nèi)外經(jīng)典案例與最新數(shù)字營銷實(shí)踐的雙重剖析，學(xué)生將深刻理解市場營銷在數(shù)字時(shí)代的變革與應(yīng)用，掌握前沿營銷策略，洞察市場趨勢，為未來職業(yè)生涯在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

課程負(fù)責(zé)人：周晶，女，副教授，博士，成都中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院市場營銷教研室主任，主講市場營銷學(xué)、廣告策劃與管理等課程。

2.《品牌管理》：課程為省級一流線上課程，該課程汲取當(dāng)今英美發(fā)達(dá)國家和國內(nèi)最新主流的品牌管理課程體系，以品牌基礎(chǔ)理論-品牌決策-品牌推廣-品牌管理為主線，全面講述了品牌管理的主要過程、企業(yè)品牌營銷的策略、品牌理論及實(shí)踐的新發(fā)展。包括品牌概念、品牌管理的基礎(chǔ)、品牌識別與品牌識別模型、品牌定位決策、品牌發(fā)展決策、品牌資產(chǎn)管理、品牌文化管理、品牌傳播與推廣、品牌危機(jī)管理、醫(yī)藥品牌管理共10章，共計(jì)40講，涉及超300個(gè)品牌。同時(shí)，在具體內(nèi)容設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)密切聯(lián)系實(shí)際，著眼于學(xué)生對品牌管理的理解和實(shí)際操作。在教學(xué)方法上以案例教學(xué)為主，用典型、新穎、生動的案例提高學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣，并通過講授、影像展示、新媒體互動等多樣化方式鞏固知識，提高能力。

課程負(fù)責(zé)人：魏繼平，女，副教授，碩士生導(dǎo)師，主講品牌管理、醫(yī)藥市場營銷學(xué)等課程。

3.《新媒體營銷》：課程是針對新媒體環(huán)境下的營銷新模式的理論和經(jīng)驗(yàn)歸納，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和前沿性。課程從新媒體營銷與運(yùn)營的角度出發(fā)，以新媒體營銷的理論知識框架為主線，對新媒體營銷的基本概念、體系框架和關(guān)鍵環(huán)節(jié)和實(shí)踐要點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)化講解，從概念認(rèn)知、基礎(chǔ)思維、模式化運(yùn)作到具體操作逐層進(jìn)階，理實(shí)并重，幫助同學(xué)們對新媒體營銷活動的內(nèi)在邏輯、核心價(jià)值和代表性理論形成理性認(rèn)識，掌握新媒體營銷的典型模式和運(yùn)作方法，了解新媒體營銷動態(tài)和趨勢，并能夠結(jié)合企業(yè)或團(tuán)隊(duì)需要，完成新媒體營銷項(xiàng)目策劃和運(yùn)營，并通過持續(xù)評估和迭代，構(gòu)建具有競爭力的新媒體營銷體系。

課程負(fù)責(zé)人：閔連星，男，副教授，博士，主講新媒體營銷、客戶關(guān)系管理等課程。

4.《消費(fèi)者行為學(xué)》：課程系統(tǒng)研究消費(fèi)者心理活動與行為模式，同時(shí)深度融合數(shù)字時(shí)代的新視角。課程不僅使學(xué)生深入理解消費(fèi)者行為的一般過程及其主要影響因素，還重點(diǎn)探討在數(shù)字化環(huán)境下，消費(fèi)者行為的新特征與趨勢。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生將掌握消費(fèi)者基本心理特征、行為方式及其隨數(shù)字技術(shù)發(fā)展而發(fā)生的變化，如在線購物決策過程、社交媒體影響下的消費(fèi)偏好等。此外，課程還引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用消費(fèi)行為學(xué)的分析方法，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析、社交媒體監(jiān)測等數(shù)字工具，綜合設(shè)計(jì)研究框架，對現(xiàn)實(shí)中的各類消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行深入調(diào)查與分析，從而為企業(yè)制定精準(zhǔn)營銷策略提供科學(xué)依據(jù)。

課程負(fù)責(zé)人：段桂敏，女，教授、碩士生導(dǎo)師、博士，主講消費(fèi)者行為學(xué)、市場營銷調(diào)研等課程。

5.《數(shù)字營銷策劃》：課程以營銷策劃的基礎(chǔ)理論為核心，結(jié)合數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)，深入探討數(shù)字營銷策劃的新理念與方法。課程不僅涵蓋營銷策劃的流程、理念、創(chuàng)意、分析等傳統(tǒng)內(nèi)容，還著重介紹如何利用數(shù)字工具和技術(shù)（如大數(shù)據(jù)分析、社交媒體平臺）來優(yōu)化營銷策劃。通過案例分析與實(shí)踐操作，學(xué)生將掌握在數(shù)字化環(huán)境下進(jìn)行市場調(diào)研、產(chǎn)品推廣、品牌塑造及國際化拓展等營銷活動的技能，為成為適應(yīng)未來商業(yè)環(huán)境的數(shù)字營銷專家打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

課程負(fù)責(zé)人：蘇先兵，男，講師，國家一級人力資源管理師，主講營銷策劃、服務(wù)營銷等多門課程。

十、咨詢方式

（管理學(xué)院數(shù)字營銷微專業(yè)招生咨詢QQ群）