2024年1月18-19日，主題為“參臨其境，營向未來”的大參林首屆雇主品牌校園賽事暨大參林2024屆校招營銷挑戰(zhàn)賽總決賽（簡稱“新參杯”）在廣州市大參林總部副中心圓滿舉行。由管理學(xué)院魏繼平、周晶兩位老師指導(dǎo)，敖宇騁、楊欽羽、黃歡三位同學(xué)組成的“脆脆鯊”隊(duì)榮獲全國總冠軍，李想、張玉冰兩位同學(xué)組成的“噼里啪啦猛虎下山”隊(duì)榮獲優(yōu)秀隊(duì)伍獎。

新參杯自9月啟動以來，覆蓋廣州、鄭州、南寧三大賽區(qū)，共吸引205支隊(duì)伍報(bào)名，覆蓋45所院校，累計(jì)420人參賽，產(chǎn)生167份優(yōu)秀作品。歷經(jīng)初賽作品盲審、復(fù)賽路演比拼及人氣投票等激烈環(huán)節(jié)，我院2支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)脫穎而出，闖進(jìn)新參杯全國總決賽。

總決賽中，“脆脆鯊”隊(duì)的《康伴四季，參參不息》策劃方案選擇營銷品牌力賽題，圍繞如何使大參林品牌年輕化，從“走近大參林，看見大參林，體驗(yàn)大參林、愛上大參林”四個(gè)維度入手，借助聯(lián)動創(chuàng)新、視覺創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、營銷傳播創(chuàng)新等手段賦予年輕群體存在感，參與感。利用年輕一代喜聞樂見的活動形式和所學(xué)營銷專業(yè)知識提出了多元系統(tǒng)的營銷策劃方案。

《參媽暖心補(bǔ)給站》策劃團(tuán)隊(duì)根據(jù)調(diào)研結(jié)果針對當(dāng)前年輕群體壓力大，以及經(jīng)常熬夜的現(xiàn)象，以塑造參媽暖心形象，凸顯大參林醫(yī)藥不僅關(guān)心年輕人的身體健康，同時(shí)注重其心理健康的形象。在活動策略中，以吸引更多消費(fèi)者，增強(qiáng)用戶粘性以及品牌忠誠度為目的，以AIDMA理論為基礎(chǔ)推出六個(gè)活動，將六個(gè)活動分為3個(gè)階段，提出多元系統(tǒng)的營銷方案。

全部課題展示完畢后，主辦方邀請成都中醫(yī)藥大學(xué)魏繼平老師對本屆比賽進(jìn)行點(diǎn)評，魏繼平老師對本屆比賽的課題成果及組織給予了肯定與認(rèn)可。

付出總有回響，努力永不落空。大參林2024屆校招營銷挑戰(zhàn)賽為同學(xué)們提供了展示自我與實(shí)踐鍛煉的平臺，引導(dǎo)同學(xué)們將理論知識和實(shí)踐運(yùn)用緊密結(jié)合，學(xué)以致用、活學(xué)活用，有效提升了同學(xué)們的創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)造精神。

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，實(shí)踐鍛煉人才，實(shí)踐激發(fā)潛能。接下來，學(xué)院將持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競賽建設(shè)，著力學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，不斷推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育常規(guī)化、制度化。以賽促學(xué)，提升綜合能力；以賽促教，推動學(xué)科建設(shè)，提升教學(xué)質(zhì)量，促進(jìn)學(xué)校三全育人工作的開展。

文圖｜敖宇騁  魏繼平